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漲知識 | 大解析!如何分清茅臺專賣店、自營店、專營店、旗艦店……

2019-03-14 05:15 108

3-15“國際消費者權益協會”即將到來,小編今天給你娓娓道來,茅臺該去哪買,才是物真價實。

前幾天,我父親熱血澎湃地拿著888元,買到一瓶市場價要1800元的飛天茅臺。事后,他手指敲著瓶身,自豪地告訴你,“我是從特殊渠道買來的?!?/p>

所謂的特殊渠道,真能買到物美價廉的茅臺嗎?

小編在這里,鄭重地告訴你,買不到。你花888元買到的茅臺,勾兌的全部成本,可能不過200元。

制售假冒茅臺酒,已經從“制作到包裝”形成了一條完整的產業鏈。所以,買酒還是去官方指定的專賣店,比較靠譜。

但是酒友們就會有這樣一個疑問:專賣店、自營店、旗艦店和專營店到底有什么區別,又該如何區分?

專賣店等同專營店

專賣店,也稱為專營店,是指專門經營或授權經營某一主要品牌商品(制造商品牌和中間商品牌)為主的零售業形態。

專賣(營)店,從本質上說,不是直營店,就是加盟店,二者都是連鎖經營的性質。

但是,不少專賣店在過去的3-15被公布假貨名單。他們打著茅臺集團的旗號做招牌,容易誤導消費者。所以我們要了解清楚,專賣店有什么屬性。

茅臺官方專賣店門頭logo“茅臺”和“CHINA MOUTAI”字樣,茅臺logo以及“雙龍”標識。茅臺股份全國各地“茅臺專賣店”均統一形象和標識。

由于受到合同的制約或者總部的監督,我們在專賣店或專營店買東西時大都不能砍價。

專賣(營)店具有以下一些特征

如果發現了專賣店里賣假貨,商家輕則停業整頓,重則取消經營資格,甚至要承擔法律責任。

1.選址大多在繁華商業區、商店街或百貨店、購物中心內??土髁科毡橐?。

2.營業面積根據經營商品的特點而定。比如煙酒類產品相對要求小一點,家居、汽車等產品要求面積就要大一些了。

3.商品結構以著名品牌、大眾品牌為主。知名度不高或比較小眾的品牌比較難以支撐相對高昂的成本。

4.商店的陳列、照明、包裝廣告有所講究。

5.采取定價銷售和開架面售。

6.注重品牌形象,從業人員必須具備豐富的專業知識,并提供專業知識性服務。

自營店由總部管理

自營店,指的是由總公司直接經營的連鎖店,即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。

一些實力雄厚的大品牌往往喜歡直接投資在大商場經營專柜或黃金地段開設專賣店進行零售。

專賣或專營是一種經營方式,而自營或加盟則是一種所有權和經營權的劃分。

幾乎所有的自營店都是專賣店,但不是所有專賣店都是總部直營,其中一大部分是加盟性質。

自營店具有以下特征

1.所有權和經營權集中統一于總部。即所有成員企業都歸公司總部獨家所有。

2.所有事務由總部集中領導、統一管理,如人事、采購、計劃、廣告、會計和經營方針等都由總部集中統一管理。

3.各自營連鎖店經理是雇員而不是所有者,相對自主權較弱。

4.各自營連鎖店實行標準化經營管理,比加盟連鎖店要求更嚴格,執行更精確。

旗艦店不等于官方旗艦店

旗艦店是一個舶來品,原本是歐美大城市品牌中心店的名稱,一般是指某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店,通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品。

與旗艦店高大上的購物環境和品類齊全的商品相匹配的,是熱情周到的服務。

但是,小編提醒大家一點,旗艦店的確富麗堂皇、氣派非凡,但這里的商品不一定最正宗、最優質、最高級。那是因為,旗艦店不一定是生產商開設的,官方旗艦店才是,這一點大家購買前務必要看清楚。

旗艦店主要有三種建店模式,一種是代理商建店,一般由產品的地區代理商建立;另一種是生產商直接建店,一般是總部授權,各地分公司承建;還有一種是集成商建店,一般是同類產品集成商自己建店。

生產商和代理商受到公司總部管轄和制約,在產品價格和產品質量上都有所保證;但產品集成商就不一定了,商品來源和渠道都不確定,可信度大大縮水。

體驗店并銷售,雙贏

體驗店則是讓消費者親身體驗產品的零售終端實體,主要通過體驗產品功能的方式來提升品牌形象,促進銷售。

目前市場上的體驗店主要有兩種形式:一種是不帶銷售功能的體驗店,另一種是含銷售功能的體驗店(類似中國官方的蘋果體驗中心)。?

目前市場上的體驗店主要有兩種形式:一種是不帶銷售功能的體驗店,另一種是含銷售功能的體驗店(類似中國官方的蘋果體驗中心)。

前者一般為生產商自己建立,后者普遍是由生產商與經銷商共同出資建立的。

常見的體驗店一般是以展示最新技術或產品、服務為主,不定期地聯合一些合作伙伴舉辦專題活動,鼓勵觀眾積極參與,在互動中獲得最直接的反饋意見,以便改進產品和服務。

現在,小編給大家梳理和總結一下,如何辨別真正茅臺酒。

茅臺集團的酒≠茅臺酒

市場上經??吹礁鞣N各樣的茅臺酒,仔細看商標你會發現,有的出自貴州茅臺酒股份有限公司,有的產自貴州茅臺集團。

“貴州茅臺酒”是茅臺的注冊商標,真正的茅臺酒在酒盒或酒瓶的重要位置都標有“貴州茅臺酒”五個字。

茅臺集團多次發文予以規范,其它子公司生產的酒對外是不能自稱“貴州茅臺酒”的。同時集團子公司產品包裝用的廠標也不允許使用股份公司的徽標。

?常見假茅臺制假分類

1、用真茅臺酒瓶酒盒,打孔后往里注射假酒??梢杂檬謾C電筒照酒瓶,是否發現酒瓶有黑點,有黑點即為打孔處。

2、用幾年前的茅臺酒包裝,利用當時防偽措施較弱的特點,也利用消費者便宜買老酒的弱點。若遇到此類,可以找權威的鑒定機構來鑒定。

3、高仿假茅臺,模仿茅臺酒的包裝,此類假酒有自助鑒別和專業鑒別兩種方式:

(1)、防偽溯源系統

貴州茅臺酒于2013年率先啟用商務部推行的RFID技術,也就是射頻識別技術。

這就意味著每一瓶茅臺酒品名、規格、生產批次、生產日期、銷售渠道等信息的標簽都帶有RFID技術的芯片。

現在智能機很流行,只要你的手機具備了NFC功能,那么你就可以對茅臺酒進行查詢。

同時要注意,一些定制的茅臺酒和特殊的茅臺酒并沒有防偽識別碼,而在未來,每瓶茅臺酒都將實現掃碼識別真偽的功能。

(2)、品鑒識別

在安靜潔凈的環境下,倒上1/3至2/3杯,稍微搖動,觀色聞香,聞香時緩緩吸氣,呼氣則遠離酒杯,按照生活的香味來記憶香味。

經過長期的科學研究表明,茅臺酒中含有1000多種揮發性或半揮發性成分,從成分分析上看,各種芳香成分含量都較高。?

然后呡一小口,剛好鋪滿舌頭為量,茅臺酒會非常幽雅細膩。

最后咽下,感受滑下喉嚨的感覺。另外喝完后,放置空杯些許時間,感受空杯的香氣。

(3)、價格鑒別

目前,茅臺酒市場價格一般比較透明,如果價格過低,消費者在購買時就需要多留一個心眼。

茅臺酒醬香工藝所費成本是其他酒品的數倍。千百年來,茅臺酒始終堅持端午踩曲,重陽投料,九次蒸煮,八次發酵,七次取酒,分型貯存,勾兌存放五年后包裝出廠的傳統工藝。

一瓶普通茅臺酒從投料至產品出廠至少需要5年時間,期間歷經30道工序、165個工藝環節。

故備受全民追捧。供需決定價格,品牌彰顯價值,杜絕“貪小便宜”的心態尤為重要。

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